Όταν οι μεγάλες μάρκες ξεθωριάζουν, γιατί οι μικρές μάρκες μπορούν να ορίσουν την επόμενη εποχή

Όταν οι μεγάλες μάρκες ξεθωριάζουν, γιατί οι μικρές μάρκες μπορούν να ορίσουν την επόμενη εποχή

Κάθε εποχή αλλάζει αθόρυβα πριν αλλάξει δυνατά.

Για μεγάλο χρονικό διάστημα, οι μεγάλες μάρκες ήταν ισχυρές επειδή έλεγχαν τις πληροφορίες, την κλίμακα, τη διανομή και τη σπανιότητα. Όταν οι άνθρωποι αγόραζαν μια τσάντα, ένα κουτί ρολογιών ή μια θήκη γυαλιών, συχνά αγόραζαν περισσότερα από ένα προϊόν. Αγόραζαν ένα συναίσθημα. Αγόραζαν ένα σύμβολο. Αγόραζαν ένα μέρος σε έναν συγκεκριμένο κόσμο.

Σήμερα, αυτός ο κόσμος αλλάζει.

Η παραγωγή είναι πιο ώριμη. Οι αλυσίδες εφοδιασμού είναι πιο ανοιχτές. Τα εργαλεία σχεδίασης είναι ευκολότερα στη χρήση. Η δειγματοληψία είναι ταχύτερη. Η διασυνοριακή παράδοση είναι πιο προσιτή. Ακόμη και μικρές ομάδες μπορούν τώρα να κατασκευάσουν προϊόντα που φαίνονται επαγγελματικά, αισθάνονται εκλεπτυσμένα και προσεγγίζουν πελάτες σε όλες τις αγορές.

Αυτός είναι ο λόγος που η επόμενη εποχή μπορεί να ανήκει όχι μόνο σε μεγάλες μάρκες, αλλά και σε μικρές μάρκες.

1. Όταν τα προϊόντα γίνονται πιο εύκολα, το νόημα γίνεται πιο σημαντικό

Στο παρελθόν, το ίδιο το προϊόν ήταν το σπάνιο πράγμα. Εάν μια εταιρεία μπορούσε να τα καταφέρει, αυτό ήταν ήδη ένα σημαντικό πλεονέκτημα.

Τώρα, η κατασκευή ενός προϊόντος δεν είναι πλέον το πιο δύσκολο κομμάτι.

Το πιο δύσκολο είναι να απαντήσεις σε μια διαφορετική ερώτηση:

• Γιατί υπάρχει αυτό το προϊόν;
• Για ποιον άνθρωπο είναι;
• Τι λέει για τον χρήστη;
• Γιατί να επιλέξει κάποιος αυτήν την έκδοση αντί για άλλη;
  

Εδώ αρχίζει η αξία της επωνυμίας.

Ένα ισχυρό εμπορικό σήμα δεν είναι μόνο ένα όνομα ή ένα λογότυπο. Μια ισχυρή επωνυμία δίνει σε ένα προϊόν μια ξεκάθαρη ταυτότητα. Δίνει στο προϊόν μια άποψη. Κάνει το προϊόν να αισθάνεται σαν κάτι με πρόθεση, όχι κάτι τυχαίο.

2. Τα δερμάτινα είδη περνούν από τη χρησιμότητα στην ταυτότητα

Η βιομηχανία δερμάτινων ειδών δείχνει πολύ καθαρά αυτή την αλλαγή.

Μια θήκη, ένα κουτί, μια θήκη, ένας φάκελος ή ένας μικρός οργανωτής δεν είναι πλέον μόνο ένα δοχείο. Είναι επίσης ένα σήμα.

• Ένα ρολό ρολογιού δεν είναι μόνο για αποθήκευση.
• Μια θήκη για γυαλιά δεν είναι μόνο για προστασία.
• Μια θήκη στυλό δεν είναι μόνο για τη μεταφορά στυλό.
• Ένα κουτί βιβλιοδεσίας δεν είναι μόνο για έγγραφα.
• Μια μικρή τσάντα δεν είναι μόνο για να κρατάτε αντικείμενα.
  

Αυτά τα προϊόντα παίζουν τώρα έναν νέο ρόλο. Βοηθούν τους ανθρώπους να φαίνονται πιο οργανωμένοι, πιο εκλεπτυσμένοι και πιο συνεπείς με την εικόνα που θέλουν να παρουσιάσουν.

Με αυτή την έννοια, ένα προϊόν γίνεται ένα είδος εξωτερικού φτερού. Μπορεί να είναι ελαφρύ, αλλά έχει σημασία. Μπορεί να είναι μικρό, αλλά μπορεί να διαμορφώσει τις πρώτες εντυπώσεις.

Προσαρμοσμένο PU Δερμάτινο ρολόι οργάνωσης ρολογιών
Προσαρμοσμένη μαλακή θήκη για γυαλιά PU

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το branding έχει σημασία.

3. Οι μικρές μάρκες ανεβαίνουν επειδή ο κόσμος έχει γίνει ευρύτερος

Μερικοί άνθρωποι πιστεύουν ότι οι μικρές μάρκες ανεβαίνουν μόνο όταν οι μεγάλες μάρκες υποχωρούν. Αυτή δεν είναι η πλήρης εικόνα.

Ένας πιο ακριβής τρόπος να το πούμε είναι ο εξής: ο κόσμος έχει γίνει ευρύτερος.

Μια επωνυμία δεν χρειάζεται πλέον έναν τεράστιο προϋπολογισμό για να την δει κανείς. Μπορεί να δημιουργηθεί μέσω περιεχομένου, άμεσης επικοινωνίας, εξειδικευμένης τοποθέτησης, κοινωνικής προβολής και σαφούς ταυτότητας προϊόντος.

Αυτό σημαίνει ότι μια μικρή μάρκα μπορεί πλέον να ανταγωνιστεί με τρόπους που δεν ήταν δυνατοί πριν.

Ένα μικρό εμπορικό σήμα μπορεί να κερδίσει με το να είναι:

• πιο συγκεντρωμένος
• πιο ευέλικτο
• πιο ανταποκρινόμενο
• πιο προσωπικό
• πιο ειλικρινής
• πιο καθαρά οπτικά
  

Αυτό δεν είναι αδυναμία. Είναι μια νέα δομή.

4. Μια πραγματική μάρκα δεν πουλά μόνο προϊόντα. Πουλάει νόημα

Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για δερμάτινα είδη.

Δύο προϊόντα μπορεί να φαίνονται παρόμοια στην επιφάνεια. Αλλά το ένα μπορεί να λύσει μόνο ένα πρακτικό πρόβλημα, ενώ το άλλο αφηγείται ήσυχα μια ιστορία για το γούστο, την τάξη και την ταυτότητα.

Ένα κουτί ρολογιού μπορεί να είναι ένα αντικείμενο αποθήκευσης.

Ή μπορεί να γίνει μέρος του πώς ένας συλλέκτης παρουσιάζει το στυλ του.

Μια θήκη γυαλιών μπορεί να είναι ένα απλό κάλυμμα.

Ή μπορεί να γίνει μέρος της καθημερινής εικόνας ενός ατόμου.

Ένας φάκελος μπορεί να χωρέσει χαρτί.

Ή μπορεί να βοηθήσει κάποιον να εμφανιστεί πιο επαγγελματίας σε ένα επιχειρηματικό περιβάλλον.

Αυτός είναι ο βαθύτερος ρόλος του branding.

Μια επωνυμία βοηθά ένα προϊόν να μετακινηθεί από τη λειτουργία στο νόημα.

5. Το μέλλον των δερμάτινων ειδών δεν είναι μόνο υλικό. Είναι πλαίσιο

Εάν ένας κλάδος μιλάει μόνο για υλικά, μεγέθη και τιμές, θα γίνει γρήγορα γεμάτος και δύσκολο να διαφοροποιηθεί.

Ένας ισχυρότερος δρόμος είναι να σκεφτόμαστε με όρους περιπτώσεων χρήσης και πλαισίου.

Για παράδειγμα:

• ταξίδια
• συλλογή
• δώρο
• χρήση γραφείου
• παρουσίαση μάρκας
• οθόνη λιανικής
• επαγγελματικά δώρα
• Premium συσκευασία
• προσαρμοσμένες ανάγκες προώθησης
  

Όταν ένα προϊόν τοποθετείται σε ένα σαφές πλαίσιο, γίνεται πιο κατανοητό και πιο εύκολο να το επιλέξετε.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το μέλλον των δερμάτινων ειδών δεν είναι μόνο να είναι ανθεκτικά ή οικονομικά. Έχει επίσης να κάνει με το να είσαι σχετικός.

Προϊόντα όπως αυτά μπορούν να φέρουν αυτή την ιδέα πολύ καλά:

• Προσαρμοσμένο PU Δερμάτινο ρολόι οργάνωσης ρολογιών
• Προσαρμοσμένη φορητή θήκη γυαλιών από μαλακό PU με κρεμαστό κορδόνι
• Αντικλεπτικό PU Δερμάτινο κιβώτιο Faraday - Θωράκιση μπλοκαρίσματος σημάτων
  

Αντικλεπτικό PU Δερμάτινο κουτί Faraday

Αυτά δεν είναι μόνο προϊόντα. Είναι πρακτικές εκφράσεις του στυλ, της τάξης και της λειτουργίας.

6. Η οικοδόμηση μάρκας είναι επίσης κτίριο αλυσίδας εφοδιασμού

Μια μοντέρνα επωνυμία δεν χτίζεται μόνο με το σχεδιασμό.

Είναι χτισμένο από την ικανότητα να μετατρέπει τις ιδέες σε σταθερά προϊόντα.

Αυτό σημαίνει ότι μια επωνυμία πρέπει επίσης να ενδιαφέρεται για:

• δειγματοληψία
• παραγωγική συνέπεια
• QC
• χρόνος παράδοσης
• επικοινωνία
• προσαρμογή
• επαναληψιμότητα
  

Ένας καλός σχεδιασμός είναι σημαντικός.

Αλλά ένα καλό σχέδιο που δεν μπορεί να παραχθεί αξιόπιστα δεν αρκεί.

Αυτός είναι ο λόγος που πολλές μικρές μάρκες αποτυγχάνουν. Έχουν ιδέες, αλλά δεν έχουν ένα σταθερό σύστημα για να μετατρέψουν αυτές τις ιδέες σε προϊόντα ξανά και ξανά.

Μια πραγματική επωνυμία δεν είναι μόνο έννοια. Είναι ένα σύστημα παράδοσης.

7. Ο νέος ρόλος της βιομηχανίας δερμάτινων ειδών

Η βιομηχανία δερμάτινων ειδών δεν χρειάζεται να εξαφανιστεί. Πρέπει να εξελιχθεί.

Μπορεί να γίνει:

• συνεργάτης ανάπτυξης προϊόντων για μικρές μάρκες
• Συνεργάτης προσαρμοσμένης κατασκευής για εξειδικευμένες επιχειρήσεις
• ένα εργαλείο παρουσίασης για τον τρόπο ζωής και την ταυτότητα
• μια γέφυρα μεταξύ λειτουργίας και εικόνας
• μια πρακτική βάση για την ανάπτυξη της επωνυμίας
  

Αυτός είναι ένας πολύ μεγαλύτερος ρόλος από το να «φτιάχνεις τσάντες» ή να «φτιάχνεις θήκες».

Σημαίνει να βοηθάς άλλους ανθρώπους να δημιουργήσουν τις μάρκες τους.

Εκεί βρίσκεται η μακροπρόθεσμη αξία.

8. Τι πιστεύουμε στο Followacrafts

Στο Followacrafts, δεν σκεφτόμαστε μόνο την κατασκευή.

Σκεφτόμαστε πώς ένα υλικό γίνεται προϊόν.

Πώς ένα προϊόν γίνεται δήλωση επωνυμίας.

Πώς μια δήλωση επωνυμίας γίνεται εμπιστοσύνη.

Δουλεύουμε με δέρμα PU, γνήσιο δέρμα, ύφασμα, χαρτί και άλλα υλικά, αλλά το ίδιο το υλικό δεν είναι ο τελικός στόχος. Ο τελικός στόχος είναι να βοηθήσει ένα προϊόν να αισθάνεται καθαρό, χρήσιμο, εκλεπτυσμένο και έτοιμο για την αγορά.

Μας ενδιαφέρει η δειγματοληψία, η ποιότητα, η δομή και η παράδοση γιατί γνωρίζουμε ότι ένα προϊόν δεν είναι μόνο κάτι που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι. Είναι επίσης κάτι που βλέπει ο κόσμος.

Και αυτό που βλέπουν οι άνθρωποι συχνά διαμορφώνει αυτό που πιστεύουν.

Σύναψη

Οι μεγάλες μάρκες δεν θα εξαφανιστούν εν μία νυκτί. Όμως η επόμενη εποχή δεν θα ανήκει μόνο σε αυτούς.

Η εποχή των μικρών εμπορικών σημάτων είναι ήδη εδώ.

Καθώς η κατασκευή γίνεται πιο ώριμη, ο πραγματικός ανταγωνισμός δεν αφορά πλέον μόνο ποιος μπορεί να φτιάξει ένα προϊόν. Έχει να κάνει με το ποιος μπορεί να δώσει σε ένα προϊόν νόημα, ταυτότητα και παρουσία.

Για τη βιομηχανία δερμάτινων ειδών, αυτό δεν αποτελεί πτώση. Είναι μια νέα αρχή.

Τα προϊόντα γίνονται μέρος της προσωπικής εικόνας, του προσωπικού γούστου και της προσωπικής έκφρασης.

Υπό αυτή την έννοια, ένα προϊόν δεν είναι πλέον απλώς ένα πρακτικό αντικείμενο.

Είναι ένα ορατό μέρος του στυλ ενός ατόμου.

Και αυτό είναι στην πραγματικότητα μια μάρκα.