Kui suured kaubamärgid tuhmuvad, võivad väikesed kaubamärgid määrata järgmise ajastu?


Iga ajastu muutub vaikselt enne, kui muutub valjult.

Pikka aega olid suured kaubamärgid võimsad, kuna kontrollisid teavet, ulatust, levitamist ja nappust. Kui inimesed ostsid kotti, kellakarbi või prillitoppi, ostsid nad sageli rohkemat kui toodet. Nad ostsid tunnet. Nad ostsid sümbolit. Nad ostsid koha teatud maailmas.

Tänapäeval see maailm muutub.

Tootmine on küpsem. Tarneahelad on avatumad. Disainitööriistu on lihtsam kasutada. Proovide võtmine on kiirem. Piiriülene kohaletoimetamine on kättesaadavam. Isegi väikesed meeskonnad saavad nüüd luua tooteid, mis näevad välja professionaalsed, tunduvad rafineeritud ja jõuavad klientideni üle erinevate turgude.

Seetõttu võib järgmine ajastu kuuluda mitte ainult suurtele, vaid ka väikestele kaubamärkidele.

1. Kui tooteid on lihtsam valmistada, muutub tähendus olulisemaks


Varem oli toode ise napp. Kui ettevõte sellega hakkama sai, oli see juba suur eelis.

Nüüd pole toote valmistamine enam kõige raskem osa.

Raskem osa on vastata teisele küsimusele:

  • Miks see toode olemas on?
  • Millisele inimesele see mõeldud on?
  • Mida see kasutaja kohta ütleb?
  • Miks peaks keegi valima selle versiooni teise asemel?

Siit saab alguse brändi väärtus.

Tugev bränd ei ole ainult nimi või logo. Tugev bränd annab tootele selge identiteedi. See annab tootele vaatenurga. See paneb toote tundma, et see on midagi tahtlikku, mitte midagi juhuslikku.

2. Nahkkaubad liiguvad kasulikust identiteedile


Nahktoodete tööstus näitab seda muutust väga selgelt.

Korpus, karp, kott, kaust või väike korraldaja pole enam ainult konteiner. See on ka signaal.

  • Kellarull ei ole ainult hoiustamiseks.
  • Prillikott ei ole ainult kaitseks.
  • Pliiatsikarp pole mõeldud ainult pastakate kandmiseks.
  • Köitmiskast ei ole ainult dokumentide jaoks.
  • Väike kott ei ole ainult esemete hoidmiseks.

Need tooted mängivad nüüd uut rolli. Need aitavad inimestel välja näha organiseeritumad, rafineeritumad ja ühtsemad pildiga, mida nad soovivad esitada.

Selles mõttes saab tootest omamoodi välissulg. See võib olla kerge, kuid see on oluline. See võib olla väike, kuid see võib kujundada esmamuljet.

Kohandatud PU nahast kellarulli korraldajaKohandatud PU nahast kellarulli korraldaja
Kohandatud pehme PU nahast prillikottKohandatud pehme PU nahast prillikott

Sellepärast on bränding oluline.

3. Väikesed kaubamärgid tõusevad, sest maailm on muutunud laiemaks


Mõned inimesed arvavad, et väikesed kaubamärgid tõusevad alles siis, kui suured kaubamärgid langevad. See pole täielik pilt.

Täpsem viis seda öelda on järgmine: maailm on muutunud laiemaks.

Bränd ei vaja enam nähtavaks tegemiseks hiiglaslikku eelarvet. Seda saab üles ehitada sisu, vahetu suhtluse, niši positsioneerimise, sotsiaalse nähtavuse ja toote selge identiteedi kaudu.

See tähendab, et väike bränd saab nüüd konkureerida viisil, mis varem polnud võimalik.

Väike bränd võib võita, olles:

  • rohkem keskendunud
  • paindlikum
  • reageerimisvõimelisem
  • isiklikum
  • ausam
  • visuaalselt selgem

See ei ole nõrkus. See on uus struktuur.

4. Tõeline bränd ei müü ainult tooteid. See müüb tähendust


See kehtib eriti nahktoodete kohta.

Kaks toodet võivad pealtnäha sarnased välja näha. Kuid üks võib lahendada vaid praktilise probleemi, teine ​​aga jutustab vaikselt lugu maitsest, korrast ja identiteedist.

Kellakarp võib olla hoiuobjekt.

Või võib see saada osaks sellest, kuidas kollektsionäär oma stiili esitleb.

Prillitoos võib olla lihtne kate.

Või võib sellest saada osa inimese igapäevasest kuvandist.

Kaust mahutab paberit.

Või võib see aidata kellelgi näida ärikeskkonnas professionaalsemana.

See on brändingu sügavam roll.

Bränd aitab tootel liikuda funktsioonilt tähenduse juurde.

5. Nahktoodete tulevik ei ole ainult materiaalne. It is context


Kui tööstus räägib ainult materjalidest, suurustest ja hindadest, muutub see kiiresti rahvarohkeks ja seda on raske eristada.

Tugevam tee on mõelda kasutusjuhtude ja konteksti järgi.

Näiteks:

  • reisimine
  • kogumine
  • kinkimine
  • kontori kasutamine
  • kaubamärgi esitlus
  • jaemüügi väljapanek
  • ärikingitus
  • esmaklassiline pakend
  • kohandatud reklaamivajadused

Kui toode asetatakse selgesse konteksti, muutub see hõlpsamini mõistetavaks ja lihtsamaks valida.

Seetõttu ei seisne nahktoodete tulevik ainult vastupidavuses või taskukohases olemises. See on ka asjakohane.

Sellised tooted võivad seda ideed väga hästi kanda:

Vargusvastane PU nahast Faraday kastVargusvastane PU nahast Faraday kast

Need ei ole ainult tooted. Need on stiili, korra ja funktsiooni praktilised väljendused.

6. Brändi loomine on ka tarneahela ehitamine


Kaasaegset kaubamärki ei ehita ainult disain.

Selle aluseks on võime muuta ideed stabiilseteks toodeteks.

See tähendab, et bränd peab hoolima ka järgmistest asjadest:

  • proovide võtmine
  • tootmise järjepidevus
  • QC
  • teostusaeg
  • suhtlemine
  • kohandamine
  • korratavus

Hea disain on oluline.

Kuid heast disainist, mida ei saa usaldusväärselt toota, ei piisa.

Seetõttu ebaõnnestuvad paljud väikesed kaubamärgid. Neil on ideid, kuid neil puudub stabiilne süsteem, et neid ideid ikka ja jälle toodeteks muuta.

Tõeline bränd ei ole ainult kontseptsioon. See on kohaletoimetamise süsteem.

7. Nahktoodete tööstuse uus roll


Nahktoodete tööstus ei pea kaduma. See peab arenema.

Sellest võib saada:

  • väikebrändide tootearenduspartner
  • nišiettevõtete kohandatud tootmispartner
  • elustiili ja identiteedi esitlusvahend
  • sild funktsiooni ja pildi vahel
  • praktiline alus brändi kasvuks

See on palju suurem roll kui lihtsalt "kottide valmistamine" või "kohvrite valmistamine".

See tähendab teiste inimeste abistamist oma kaubamärkide loomisel.

Siin on pikaajaline väärtus.

8. Mida me Followacrafts-s usume


Followacrafts ei mõtle ainult tootmisele.

Mõtleme sellele, kuidas materjalist saab toode.

Kuidas tootest saab brändi avaldus.

Kuidas brändiavaldusest saab usaldus.

Töötame PU naha, ehtsa naha, kanga, paberi ja muude materjalidega, kuid materjal ise ei ole lõppeesmärk. Lõplik eesmärk on aidata tootel tunda end selgena, kasulikuna, rafineerituna ja turu jaoks valmis.

Me hoolime proovide võtmisest, kvaliteedist, struktuurist ja kohaletoimetamisest, sest teame, et toode ei ole ainult see, mida inimesed kasutavad. See on ka midagi, mida inimesed näevad.

Ja see, mida inimesed näevad, kujundab sageli selle, mida nad usuvad.

Järeldus


Suured kaubamärgid ei kao üleöö. Kuid järgmine ajastu ei kuulu ainult neile.

Väikebrändide ajastu on juba käes.

Kuna tootmine muutub küpsemaks, ei seisne tegelik konkurents enam ainult selles, kes suudab toodet valmistada. See puudutab seda, kes saab anda tootele tähenduse, identiteedi ja kohaloleku.

Nahktoodete tööstuse jaoks pole see langus. See on uus algus.

Tooted on muutumas isikliku kuvandi, isikliku maitse ja isikliku väljenduse osaks.

Selles mõttes pole toode enam lihtsalt praktiline ese.

See on nähtav osa inimese stiilist.

Ja see on bränd tegelikult.