Kun suuret brändit haalistuvat, miksi pienet brändit voivat määrittää seuraavan aikakauden


Jokainen aikakausi muuttuu hiljaa ennen kuin se muuttuu äänekkäästi.

Suuret tuotemerkit olivat pitkään tehokkaita, koska ne kontrolloivat tietoa, mittakaavaa, jakelua ja niukkuutta. Kun ihmiset ostivat laukun, kellolaatikon tai silmälasikotelon, he ostivat usein muutakin kuin tuotteen. He ostivat tunnetta. He ostivat symbolin. He ostivat paikan tietystä maailmasta.

Nykyään tämä maailma muuttuu.

Valmistus on kypsempi. Toimitusketjut ovat avoimempia. Suunnittelutyökalut ovat helpompia käyttää. Näytteenotto on nopeampaa. Rajat ylittävä toimitus on helpompaa. Pienetkin tiimit voivat nyt rakentaa tuotteita, jotka näyttävät ammattimaisilta, tuntuvat hienostuneilta ja tavoittavat asiakkaita eri markkinoilla.

Tästä syystä seuraava aikakausi voi kuulua isojen, mutta myös pienten merkkien lisäksi.

1. Kun tuotteiden valmistus helpottuu, merkitys tulee tärkeämmäksi


Aiemmin itse tuote oli niukka asia. Jos yritys onnistui, se oli jo suuri etu.

Nyt tuotteen valmistaminen ei ole enää vaikein osa.

Vaikein osa on vastata toiseen kysymykseen:

  • Miksi tämä tuote on olemassa?
  • Minkälaiselle henkilölle se on tarkoitettu?
  • Mitä se kertoo käyttäjästä?
  • Miksi jonkun pitäisi valita tämä versio toisen sijaan?

Tästä alkaa brändin arvo.

Vahva brändi ei ole vain nimi tai logo. Vahva brändi antaa tuotteelle selkeän identiteetin. Se antaa tuotteelle näkökulman. Se saa tuotteen tuntumaan tarkoituksenmukaiselta, ei satunnaiselta.

2. Nahkatavarat ovat siirtymässä hyödyllisyydestä identiteettiin


Nahkatavarateollisuus osoittaa tämän muutoksen erittäin selvästi.

Kotelo, laatikko, pussi, kansio tai pieni järjestäjä ei ole enää vain säiliö. Se on myös signaali.

  • Kellorulla ei ole vain säilytystä varten.
  • Silmälasipussi ei ole vain suojaa.
  • Kynäkotelo ei ole vain kynien kantamista varten.
  • Kantolaatikko ei ole vain asiakirjoja varten.
  • Pieni laukku ei ole vain tavaroiden säilyttämiseen.

Näillä tuotteilla on nyt uusi rooli. Niiden avulla ihmiset näyttävät järjestäytyneemmiltä, ​​hienostuneemmilta ja yhdenmukaisemmilta sen kuvan kanssa, jonka he haluavat esittää.

Tässä mielessä tuotteesta tulee eräänlainen ulkohöyhen. Se voi olla kevyttä, mutta sillä on merkitystä. Se voi olla pieni, mutta se voi muokata ensivaikutelmaa.

Mukautettu PU nahkainen kellorullan järjestäjäMukautettu PU nahkainen kellorullan järjestäjä
Mukautettu pehmeä PU nahkainen silmälasipussiMukautettu pehmeä PU nahkainen silmälasipussi

Tästä syystä brändäyksellä on merkitystä.

3. Pienet brändit ovat nousussa, koska maailma on laajentunut


Jotkut ajattelevat, että pienet brändit nousevat vain, kun suuret brändit laskevat. Se ei ole koko kuva.

Tarkempi tapa sanoa se on tämä: maailma on laajentunut.

Brändi ei enää tarvitse valtavaa budjettia tullakseen nähdyksi. Se voidaan rakentaa sisällön, suoran viestinnän, markkinaraon sijoittelun, sosiaalisen näkyvyyden ja selkeän tuoteidentiteetin avulla.

Tämä tarkoittaa, että pieni brändi voi nyt kilpailla tavoilla, jotka eivät olleet ennen mahdollisia.

Pieni brändi voi voittaa olemalla:

  • keskittyneempi
  • joustavampi
  • reagoivampi
  • henkilökohtaisempi

-rehellisempi

  • visuaalisesti selkeämpi

Tämä ei ole heikkous. Se on uusi rakenne.

4. Todellinen brändi ei myy vain tuotteita. Se myy merkityksen


Tämä koskee erityisesti nahkatuotteita.

Kaksi tuotetta voivat näyttää samalta pinnalta. Mutta toinen voi ratkaista vain käytännön ongelman, kun taas toinen kertoo hiljaa tarinan mausta, järjestyksestä ja identiteetistä.

Kellolaatikko voi olla säilytysväline.

Tai siitä voi tulla osa sitä, kuinka keräilijä esittelee tyylinsä.

Silmälasikotelo voi olla yksinkertainen kansi.

Tai siitä voi tulla osa ihmisen päivittäistä kuvaa.

Kansioon mahtuu paperia.

Tai se voi auttaa jotakuta näyttämään ammattimaisemmalta yritysympäristössä.

Tämä on brändäyksen syvin rooli.

Brändi auttaa tuotetta siirtymään funktiosta merkitykseen.

5. Nahkatavaroiden tulevaisuus ei ole vain materiaalinen. Se on konteksti


Jos toimiala puhuu vain materiaaleista, koosta ja hinnoista, siitä tulee nopeasti tungosta ja vaikea erottaa toisistaan.

Vahvempi tapa on ajatella käyttötapauksia ja kontekstia.

Esimerkiksi:

  • matkustaminen

-kokoelma

-lahjoittaminen

  • toimistokäyttöön
  • tuotemerkin esittely
  • vähittäiskaupan näyttö
  • liikelahjoja
  • Premium-pakkaus
  • mukautetut myynninedistämistarpeet

Kun tuote asetetaan selkeään kontekstiin, se on helpompi ymmärtää ja valita.

Siksi nahkatuotteiden tulevaisuus ei ole vain kestävyyttä tai kohtuuhintaista. Kyse on myös merkityksellisyydestä.

Tällaiset tuotteet voivat viedä tämän idean erittäin hyvin:

Varkaudenesto PU Nahkainen Faraday BoxVarkaudenesto PU Nahkainen Faraday Box

Nämä eivät ole vain tuotteita. Ne ovat käytännöllisiä ilmaisuja tyylistä, järjestyksestä ja toimivuudesta.

6. Brändin rakentaminen on myös toimitusketjun rakentamista


Modernia brändiä ei rakenneta pelkästään suunnittelulla.

Se rakentuu kyvystä muuttaa ideat vakaiksi tuotteiksi.

Tämä tarkoittaa, että brändin tulee välittää myös:

  • näytteenotto
  • tuotannon johdonmukaisuus
  • QC
  • toimitusaika
  • viestintä
  • räätälöinti
  • toistettavuus

Hyvä suunnittelu on tärkeää.

Mutta hyvä suunnittelu, jota ei voida tuottaa luotettavasti, ei riitä.

Tästä syystä monet pienet merkit epäonnistuvat. Heillä on ideoita, mutta heillä ei ole vakaata järjestelmää muuttaa ideat tuotteiksi yhä uudelleen ja uudelleen.

Todellinen brändi ei ole vain konsepti. Se on toimitusjärjestelmä.

7. Nahkatavarateollisuuden uusi rooli


Nahkatavarateollisuuden ei tarvitse kadota. Sen on kehitettävä.

Siitä voi tulla:

  • pienten merkkien tuotekehityskumppani
  • räätälöity valmistuskumppani erikoisyrityksille
  • Esittelytyökalu elämäntapaan ja identiteettiin
  • silta toiminnon ja kuvan välillä
  • Käytännön perusta brändin kasvulle

Tämä on paljon suurempi rooli kuin pelkkä "laukkujen tekeminen" tai "laukkujen tekeminen".

Se tarkoittaa muiden ihmisten auttamista rakentamaan brändejä.

Siinä on pitkän aikavälin arvo.

8. Mitä me uskomme Followacrafts:ssa


Me Followacraftsilla emme ajattele vain valmistusta.

Ajattelemme, kuinka materiaalista tulee tuote.

Kuinka tuotteesta tulee tuotemerkki.

Kuinka brändilausunnosta tulee luottamus.

Työskentelemme PU-nahan, aidon nahan, kankaan, paperin ja muiden materiaalien kanssa, mutta itse materiaali ei ole lopullinen tavoite. Lopullisena tavoitteena on saada tuote tuntumaan selkeältä, hyödylliseltä, hienostuneelta ja valmiilta markkinoille.

Välitämme näytteenotosta, laadusta, rakenteesta ja toimituksesta, koska tiedämme, että tuote ei ole vain ihmisten käyttämä tuote. Se on myös jotain, mitä ihmiset näkevät.

Ja se, mitä ihmiset näkevät, muokkaa usein sitä, mitä he uskovat.

Johtopäätös


Suuret merkit eivät katoa yhdessä yössä. Mutta seuraava aikakausi ei kuulu vain heille.

Pienten merkkien aika on jo täällä.

Valmistuksen kypsyessä todellinen kilpailu ei ole enää vain siitä, kuka voi valmistaa tuotteen. Kyse on siitä, kuka voi antaa tuotteelle merkityksen, identiteetin ja läsnäolon.

Nahkatavarateollisuudelle tämä ei ole lasku. Se on uusi alku.

Tuotteista on tulossa osa henkilökohtaista imagoa, henkilökohtaista makua ja henkilökohtaista ilmaisua.

Siinä mielessä tuote ei ole enää vain käytännöllinen esine.

Se on näkyvä osa ihmisen tyyliä.

Ja sitä brändi todella on.