Þegar stór vörumerki hverfa, hvers vegna lítil vörumerki geta skilgreint næsta tímabil


Hvert tímabil breytist hljóðlega áður en það breytist hátt.

Í langan tíma voru stór vörumerki öflug vegna þess að þau stjórnuðu upplýsingum, umfangi, dreifingu og skorti. Þegar fólk keypti tösku, úrakassa eða gleraugnatösku var það oft að kaupa meira en vöru. Þeir voru að kaupa tilfinningu. Þeir voru að kaupa tákn. Þeir voru að kaupa sér stað í ákveðnum heimi.

Í dag er þessi heimur að breytast.

Framleiðsla er þroskaðri. Aðfangakeðjur eru opnari. Hönnunarverkfæri eru auðveldari í notkun. Sýnataka er hraðari. Afhending yfir landamæri er aðgengilegri. Jafnvel lítil teymi geta nú smíðað vörur sem líta fagmannlega út, finnast þær fágaðar og ná til viðskiptavina á milli markaða.

Þess vegna gæti næsta tímabil ekki aðeins tilheyrt stórum vörumerkjum heldur einnig litlum vörumerkjum.

1. Þegar vörur verða auðveldari í framleiðslu verður merking mikilvægari


Áður fyrr var varan sjálf af skornum skammti. Ef fyrirtæki gæti gert það var það þegar mikill kostur.

Nú er ekki lengur erfiðasti hlutinn að búa til vöru.

Það erfiðara er að svara annarri spurningu:

  • Hvers vegna er þessi vara til?
  • Fyrir hvers konar manneskju er það?
  • Hvað segir það um notandann?
  • Hvers vegna ætti einhver að velja þessa útgáfu í stað annarrar?

Þetta er þar sem vörumerkisvirði byrjar.

Sterkt vörumerki er ekki aðeins nafn eða lógó. Sterkt vörumerki gefur vörunni skýra sjálfsmynd. Það gefur vörunni sjónarhorn. Það lætur vöruna líða eins og eitthvað með ásetningi, ekki eitthvað af handahófi.

2. Leðurvörur eru að færast frá gagnsemi yfir í auðkenni


Leðurvöruiðnaðurinn sýnir þessa breytingu mjög greinilega.

Taska, kassi, poki, mappa eða lítill skipuleggjari er ekki lengur aðeins ílát. Það er líka merki.

  • Úrvalsa er ekki aðeins til geymslu.
  • Gleraugnapoki er ekki aðeins til verndar.
  • Pennaveski er ekki aðeins til að bera penna.
  • Bindarkassi er ekki aðeins fyrir skjöl.
  • Lítil taska er ekki aðeins til að geyma hluti.

Þessar vörur gegna nú nýju hlutverki. Þær hjálpa fólki að líta skipulagðara út, fágaðra og í meira samræmi við þá mynd sem það vill sýna.

Í þessum skilningi verður vara eins konar ytri fjöður. Það er kannski létt, en það skiptir máli. Það getur verið lítið, en það getur mótað fyrstu sýn.

Sérsniðin PU LeðurúrrúlluskipuleggjariSérsniðin PU Leðurúrrúlluskipuleggjari
Sérsniðin mjúk PU leðurgleraugnapokiSérsniðin mjúk PU leðurgleraugnapoki

Þess vegna skiptir vörumerki máli.

3. Lítil vörumerki eru að hækka vegna þess að heimurinn er orðinn breiðari


Sumir halda að lítil vörumerki hækki aðeins þegar stór vörumerki lækka. Það er ekki heildarmyndin.

Nákvæmari leið til að segja það er þessi: heimurinn er orðinn breiðari.

Vörumerki þarf ekki lengur risastórt fjárhagsáætlun til að sjást. Það er hægt að byggja upp með efni, beinum samskiptum, sessstaðsetningu, félagslegum sýnileika og skýrri vöruauðkenni.

Það þýðir að lítið vörumerki getur nú keppt á þann hátt sem ekki var hægt áður.

Lítið vörumerki getur unnið með því að vera:

  • einbeittari
  • sveigjanlegri
  • móttækilegri
  • persónulegra
  • heiðarlegri
  • meira sjónrænt skýrt

Þetta er ekki veikleiki. Það er nýtt skipulag.

4. Raunverulegt vörumerki selur ekki aðeins vörur. Það selur merkingu


Þetta á sérstaklega við um leðurvörur.

Tvær vörur kunna að líta svipaðar út á yfirborðinu. En annar getur aðeins leyst hagnýtt vandamál, en hinn segir í hljóði sögu um smekk, reglu og sjálfsmynd.

Úr kassi getur verið geymsluhlutur.

Eða það getur orðið hluti af því hvernig safnari kynnir stíl sinn.

Gleraugnahylki getur verið einfalt hlíf.

Eða það getur orðið hluti af daglegri ímynd einstaklings.

Mappa getur geymt pappír.

Eða það getur hjálpað einhverjum að sýnast fagmannlegri í viðskiptaumhverfi.

Þetta er dýpri hlutverk vörumerkis.

Vörumerki hjálpar vöru að fara frá virkni til merkingar.

5. Framtíð leðurvöru er ekki aðeins efni. Það er samhengi


Ef atvinnugrein talar aðeins um efni, stærðir og verð verður hann fljótt fjölmennur og erfitt að greina á milli.

Sterkari leið er að hugsa út frá notkunartilvikum og samhengi.

Til dæmis:

  • ferðast
  • safn
  • gjöf
  • skrifstofunotkun
  • vörumerkjakynning
  • smásöluskjár
  • viðskiptagjafir
  • úrvals umbúðir
  • sérsniðnar kynningarþarfir

Þegar vara er sett í skýrt samhengi verður það auðveldara að skilja hana og auðveldara að velja.

Þess vegna snýst framtíð leðurvara ekki aðeins um að vera endingargóð eða á viðráðanlegu verði. Þetta snýst líka um að vera viðeigandi.

Vörur eins og þessar geta borið þessa hugmynd mjög vel:

Þjófnaðarvörn PU Leður Faraday kassiÞjófnaðarvörn PU Leður Faraday kassi

Þetta eru ekki bara vörur. Þau eru hagnýt tjáning á stíl, röð og virkni.

6. Vörumerkjabygging er einnig að byggja upp aðfangakeðju


Nútíma vörumerki er ekki byggt með hönnun einni saman.

Það er byggt af hæfileikanum til að breyta hugmyndum í stöðugar vörur.

Það þýðir að vörumerki verður líka að hugsa um:

  • sýnatöku
  • samræmi í framleiðslu
  • QC
  • leiðslutími
  • samskipti
  • aðlögun
  • endurtekningarhæfni

Góð hönnun er mikilvæg.

En góð hönnun sem ekki er hægt að framleiða á áreiðanlegan hátt er ekki nóg.

Þetta er ástæðan fyrir því að mörg lítil vörumerki mistakast. Þeir hafa hugmyndir, en þeir hafa ekki stöðugt kerfi til að breyta þeim hugmyndum í vörur aftur og aftur.

Raunverulegt vörumerki er ekki aðeins hugtak. Það er sendingarkerfi.

7. Nýtt hlutverk leðurvöruiðnaðarins


Leðurvöruiðnaðurinn þarf ekki að hverfa. Það þarf að þróast.

Það getur orðið:

  • vöruþróunaraðili fyrir lítil vörumerki
  • sérsniðinn framleiðsluaðili fyrir sessfyrirtæki
  • kynningartæki fyrir lífsstíl og sjálfsmynd
  • brú á milli virkni og myndar
  • hagnýtur grunnur fyrir vörumerkjavöxt

Þetta er miklu stærra hlutverk en einfaldlega að „búa til töskur“ eða „búa til hulstur“.

Það þýðir að hjálpa öðru fólki að byggja upp vörumerki sín.

Það er þar sem langtímagildið er.

8. Það sem við trúum á Followacrafts


Hjá Followacrafts hugsum við ekki aðeins um framleiðslu.

Við hugsum um hvernig efni verður að vöru.

Hvernig vara verður að vörumerkjayfirlýsingu.

Hvernig vörumerkisyfirlýsing verður að trausti.

Við vinnum með PU leður, ósvikið leður, efni, pappír og önnur efni, en efnið sjálft er ekki lokamarkmiðið. Lokamarkmiðið er að hjálpa vöru að finnast hún vera skýr, gagnleg, fáguð og tilbúin fyrir markaðinn.

Okkur er annt um sýnatöku, gæði, uppbyggingu og afhendingu vegna þess að við vitum að vara er ekki bara eitthvað sem fólk notar. Það er líka eitthvað sem fólk sér.

Og það sem fólk sér mótar oft það sem það trúir.

Niðurstaða


Stór vörumerki hverfa ekki á einni nóttu. En næsta tímabil mun ekki aðeins tilheyra þeim.

Aldur lítilla vörumerkja er þegar kominn.

Eftir því sem framleiðslan verður þroskaðri snýst raunveruleg samkeppni ekki lengur aðeins um hver getur framleitt vöru. Það snýst um hver getur gefið vöru merkingu, sjálfsmynd og nærveru.

Fyrir leðurvöruiðnaðinn er þetta ekki samdráttur. Það er nýtt upphaf.

Vörur eru að verða hluti af persónulegri ímynd, persónulegum smekk og persónulegri tjáningu.

Í þeim skilningi er vara ekki lengur bara hagnýtur hlutur.

Það er sýnilegur hluti af stíl einstaklings.

Og það er það sem vörumerki er í raun.