Kai dideli prekių ženklai išnyksta, kodėl maži prekės ženklai gali nulemti kitą erą


Kiekviena era tyliai keičiasi, kol nepasikeičia garsiai.

Ilgą laiką dideli prekių ženklai buvo galingi, nes kontroliavo informaciją, mastą, platinimą ir trūkumą. Pirkdami krepšį, laikrodžio dėžutę ar akinių dėklą, žmonės dažnai pirkdavo daugiau nei produktą. Jie pirko jausmą. Jie pirko simbolį. Jie pirko vietą tam tikrame pasaulyje.

Šiandien tas pasaulis keičiasi.

Gamyba yra brandesnė. Tiekimo grandinės yra atviresnės. Dizaino priemones lengviau naudoti. Mėginių ėmimas yra greitesnis. Tarpvalstybinis pristatymas yra prieinamesnis. Net mažos komandos dabar gali kurti produktus, kurie atrodo profesionaliai, jaučiasi rafinuoti ir pasiekia klientus įvairiose rinkose.

Štai kodėl kita era gali priklausyti ne tik dideliems, bet ir mažiems prekių ženklams.

1. Kai gaminius tampa lengviau pagaminti, prasmė tampa svarbesnė


Anksčiau pats produktas buvo menkas dalykas. Jei įmonė galėjo tai padaryti, tai jau buvo didelis privalumas.

Dabar gaminio gamyba nebėra pati sunkiausia dalis.

Sunkiausia yra atsakyti į kitą klausimą:

– Kodėl šis produktas egzistuoja?

– Kokiam žmogui jis skirtas?

– Ką tai sako apie vartotoją?

– Kodėl kažkas turėtų rinktis šią versiją, o ne kitą?

Čia prasideda prekės ženklo vertė.

Stiprus prekės ženklas – tai ne tik pavadinimas ar logotipas. Stiprus prekės ženklas suteikia produktui aiškią tapatybę. Tai suteikia gaminiui požiūrio tašką. Dėl to produktas jaučiasi kaip kažkas su tyčia, o ne kažkas atsitiktinio.

2. Odos gaminiai iš naudingumo pereina prie tapatybės


Odos gaminių pramonė labai aiškiai parodo šį pokytį.

Dėklas, dėžutė, maišelis, aplankas ar mažas dėklas nebėra tik konteineris. Tai taip pat yra signalas.

– Laikrodžio ritinys skirtas ne tik saugojimui.

  • Akinių maišelis skirtas ne tik apsaugai.

– Rašiklio dėklas skirtas ne tik rašiklių nešiojimui.

– Segtuvų dėžutė skirta ne tik dokumentams.

– Mažas krepšys skirtas ne tik daiktams laikyti.

Šie produktai dabar atlieka naują vaidmenį. Jie padeda žmonėms atrodyti labiau organizuotiems, rafinuotesniems ir labiau atitinka norimą įvaizdį.

Šia prasme gaminys tampa tam tikra išorine plunksna. Tai gali būti lengva, bet tai svarbu. Jis gali būti mažas, bet gali suformuoti pirmąjį įspūdį.

Individualus PU odinis laikrodžių ritinėlių laikiklisIndividualus PU odinis laikrodžių ritinėlių laikiklis
Pasirinktinis minkštas PU odinis akinių maišelisPasirinktinis minkštas PU odinis akinių maišelis

Štai kodėl prekės ženklas yra svarbus.

3. Smulkūs prekių ženklai kyla, nes pasaulis tapo platesnis


Kai kurie žmonės mano, kad maži prekių ženklai kyla tik tada, kai mažėja dideli prekių ženklai. Tai nėra visas vaizdas.

Tiksliau galima pasakyti taip: pasaulis tapo platesnis.

Prekės ženklui nebereikia milžiniško biudžeto, kad jis būtų matomas. Jį galima sukurti naudojant turinį, tiesioginį bendravimą, nišą, socialinį matomumą ir aiškų produkto tapatybę.

Tai reiškia, kad mažas prekės ženklas dabar gali konkuruoti tokiais būdais, kurie anksčiau nebuvo įmanomi.

Mažas prekės ženklas gali laimėti būdamas:

  • labiau susikaupęs
  • lankstesnis
  • labiau reaguoja

– asmeniškesnis

  • nuoširdesnis
  • vizualiai aiškesnis

Tai nėra silpnybė. Tai nauja struktūra.

4. Tikras prekės ženklas ne tik parduoda produktus. Parduoda prasmę


Tai ypač pasakytina apie odos gaminius.

Du gaminiai iš išorės gali atrodyti panašiai. Tačiau vienas gali išspręsti tik praktinę problemą, o kitas tyliai pasakoja istoriją apie skonį, tvarką ir tapatybę.

Laikrodžio dėžutė gali būti laikymo priemonė.

Arba tai gali tapti dalimi to, kaip kolekcionierius pristato savo stilių.

Akinių dėklas gali būti paprastas dangtelis.

Arba tai gali tapti kasdienio žmogaus įvaizdžio dalimi.

Aplanke gali tilpti popierius.

Arba tai gali padėti kam nors pasirodyti profesionalesniam verslo aplinkoje.

Tai yra gilesnis prekės ženklo vaidmuo.

Prekės ženklas padeda produktui pereiti nuo funkcijos prie prasmės.

5. Odos gaminių ateitis – ne tik materiali. Tai kontekstas


Jei pramonė kalba tik apie medžiagas, dydžius ir kainas, ji greitai taps perpildyta ir sunkiai atskiriama.

Stipresnis kelias yra galvoti apie naudojimo atvejus ir kontekstą.

Pavyzdžiui:

  • kelionės
  • kolekcija
  • dovanoti
  • biuro reikmėms
  • prekės ženklo pristatymas
  • mažmeninės prekybos ekranas
  • verslo dovanos
  • aukščiausios kokybės pakuotė
  • individualūs reklamos poreikiai

Kai produktas patalpinamas į aiškų kontekstą, jį lengviau suprasti ir lengviau pasirinkti.

Štai kodėl odinių gaminių ateitis yra ne tik ilgaamžė ar įperkama. Taip pat svarbu būti aktualiam.

Tokie produktai gali puikiai įgyvendinti šią idėją:

Apsaugos nuo vagystės PU odinė Faraday dėžutėApsaugos nuo vagystės PU odinė Faraday dėžutė

Tai ne tik produktai. Tai praktiška stiliaus, tvarkos ir funkcijos išraiška.

6. Prekės ženklo kūrimas taip pat yra tiekimo grandinės kūrimas


Šiuolaikinis prekės ženklas nėra kuriamas vien tik dizainu.

Jį sukuria galimybė idėjas paversti stabiliais produktais.

Tai reiškia, kad prekės ženklas taip pat turi rūpintis:

  • mėginių ėmimas
  • gamybos nuoseklumas
  • QC
  • pristatymo laikas
  • bendravimas
  • pritaikymas
  • pakartojamumas

Svarbus geras dizainas.

Tačiau gero dizaino, kurio negalima patikimai pagaminti, neužtenka.

Štai kodėl daugelis mažų prekių ženklų žlunga. Jie turi idėjų, bet neturi stabilios sistemos, kuri galėtų tas idėjas vėl ir vėl paversti produktais.

Tikras prekės ženklas nėra tik koncepcija. Tai pristatymo sistema.

7. Naujas odos gaminių pramonės vaidmuo


Odos gaminių pramonė neturi išnykti. Ji turi vystytis.

Tai gali tapti:

  • mažų prekių ženklų produktų kūrimo partneris
  • nišinių įmonių gamybos partneris pagal užsakymą
  • gyvenimo būdo ir tapatybės pristatymo priemonė
  • tiltas tarp funkcijos ir vaizdo
  • praktiškas prekės ženklo augimo pagrindas

Tai daug didesnis vaidmuo nei tiesiog „maišelių gamyba“ ar „dėklų gamyba“.

Tai reiškia padėti kitiems žmonėms kurti savo prekės ženklus.

Štai kur yra ilgalaikė vertė.

8. Kuo mes tikime Followacrafts


Followacrafts mes galvojame ne tik apie gamybą.

Mes galvojame apie tai, kaip medžiaga tampa gaminiu.

Kaip produktas tampa prekės ženklo pareiškimu.

Kaip prekės ženklo pareiškimas tampa pasitikėjimu.

Dirbame su PU oda, natūralia oda, audiniu, popieriumi ir kitomis medžiagomis, tačiau pati medžiaga nėra galutinis tikslas. Galutinis tikslas – padėti produktui jaustis aišku, naudinga, rafinuota ir paruošta rinkai.

Mums rūpi mėginių ėmimas, kokybė, struktūra ir pristatymas, nes žinome, kad produktas yra ne tik tai, ką žmonės naudoja. Tai taip pat yra kažkas, ką žmonės mato.

Ir tai, ką žmonės mato, dažnai formuoja tai, kuo jie tiki.

Išvada


Dideli prekių ženklai neišnyks per naktį. Tačiau kita era priklausys ne tik jiems.

Mažųjų prekių ženklų amžius jau atėjo.

Gamybai tampant brandesne, tikroji konkurencija nebėra tik dėl to, kas gali pagaminti produktą. Kalbama apie tai, kas gali suteikti produktui prasmę, tapatybę ir buvimą.

Odos gaminių pramonei tai nėra nuosmukis. Tai nauja pradžia.

Produktai tampa asmeninio įvaizdžio, asmeninio skonio ir asmeninės išraiškos dalimi.

Ta prasme prekė nebėra tik praktiškas daiktas.

Tai matoma žmogaus stiliaus dalis.

Ir tai iš tikrųjų yra prekės ženklas.