Kada velike marke izblijede, zašto male marke mogu definirati sljedeću eru


Svako se doba tiho mijenja prije nego što se glasno promijeni.

Dugo su vremena veliki brendovi bili moćni jer su kontrolirali informacije, opseg, distribuciju i oskudicu. Kada su ljudi kupovali torbu, kutiju za sat ili futrolu za naočale, često su kupovali više od proizvoda. Kupovali su osjećaj. Kupovali su simbol. Kupovali su mjesto u određenom svijetu.

Danas se taj svijet mijenja.

Proizvodnja je zrelija. Lanci opskrbe su otvoreniji. Alati za dizajn lakši su za korištenje. Uzorkovanje je brže. Prekogranična dostava je dostupnija. Čak i mali timovi sada mogu izraditi proizvode koji izgledaju profesionalno, doimaju se profinjenim i dopiru do kupaca na svim tržištima.

Zbog toga bi sljedeća era mogla pripasti ne samo velikim brendovima, već i malim brendovima.

1. Kada proizvode postane lakše napraviti, značenje postaje važnije


U prošlosti je sam proizvod bio rijetka stvar. Ako je tvrtka uspjela, to je već bila velika prednost.

Sada izrada proizvoda više nije najteži dio.

Teži dio je odgovoriti na drugo pitanje:

  • Zašto ovaj proizvod postoji?
  • Za kakvu je to osobu?
  • Što govori o korisniku?
  • Zašto bi netko izabrao ovu verziju umjesto druge?

Ovdje počinje vrijednost robne marke.

Snažan brend nije samo ime ili logo. Jaka marka daje proizvodu jasan identitet. Proizvodu daje točku gledišta. Čini da se proizvod osjeća kao nešto s namjerom, a ne kao nešto nasumično.

2. Kožna roba prelazi s uporabne na identitet


Industrija kožne galanterije vrlo jasno pokazuje ovu promjenu.

Torbica, kutija, torbica, mapa ili mali rokovnik više nije samo spremnik. To je također signal.

  • Rola sata nije samo za pohranu.
  • Torbica za naočale nije samo za zaštitu.
  • Torbica za olovke nije samo za nošenje olovaka.
  • Kutija za registratore nije samo za dokumente.
  • Mala torbica nije samo za držanje stvari.

Ovi proizvodi sada igraju novu ulogu. Oni pomažu ljudima da izgledaju organiziranije, profinjenije i dosljednije slici koju žele predstaviti.

U tom smislu proizvod postaje svojevrsno vanjsko pero. Možda je lagan, ali je bitan. Možda je mala, ali može oblikovati prvi dojam.

Prilagođeni PU kožni organizator role satovaPrilagođeni PU kožni organizator role satova
Prilagođena mekana PU kožna torbica za naočalePrilagođena mekana PU kožna torbica za naočale

Zbog toga je brendiranje važno.

3. Mali brendovi rastu jer je svijet postao širi


Neki ljudi misle da mali brendovi rastu samo kada veliki brendovi propadaju. To nije potpuna slika.

Točniji način da se to kaže je sljedeći: svijet je postao širi.

Brend više ne treba ogroman budžet da bi bio vidljiv. Može se izgraditi kroz sadržaj, izravnu komunikaciju, pozicioniranje u niši, društvenu vidljivost i jasan identitet proizvoda.

To znači da se mali brend sada može natjecati na načine koji prije nisu bili mogući.

Mala marka može pobijediti ako je:

  • usredotočeniji
  • fleksibilniji
  • osjetljiviji
  • osobnije
  • iskrenije
  • vizualno jasniji

Ovo nije slabost. To je nova struktura.

4. Pravi brand ne prodaje samo proizvode. Prodaje smisao


To posebno vrijedi za kožnu galanteriju.

Dva proizvoda mogu izgledati slično na površini. Ali jedno može riješiti samo praktični problem, dok drugo tiho priča priču o ukusu, redu i identitetu.

Kutija za sat može biti predmet za pohranu.

Ili može postati dio načina na koji kolekcionar predstavlja svoj stil.

Futrola za naočale može biti jednostavna navlaka.

Ili može postati dio nečijeg svakodnevnog imidža.

Mapa može držati papir.

Ili može pomoći nekome da izgleda profesionalnije u poslovnom okruženju.

Ovo je dublja uloga brendiranja.

Brend pomaže proizvodu prijeći iz funkcije u značenje.

5. Budućnost kožne galanterije nije samo materijalna. To je kontekst


Ako industrija govori samo o materijalima, veličinama i cijenama, brzo će postati gužva i teško će se razlikovati.

Jači put je razmišljati u smislu slučajeva upotrebe i konteksta.

Na primjer:

  • putovanje
  • zbirka
  • darivanje
  • uredska uporaba
  • prezentacija brenda
  • maloprodajni izlog
  • poslovno darivanje
  • vrhunsko pakiranje
  • prilagođene promotivne potrebe

Kada se proizvod stavi u jasan kontekst, lakše ga je razumjeti i lakše odabrati.

Zato budućnost kožnih proizvoda nije samo u tome da budu izdržljivi ili pristupačni. Također je važno biti relevantan.

Proizvodi poput ovih mogu vrlo dobro prenijeti tu ideju:

Protuprovalna PU kožna Faradayeva kutijaProtuprovalna PU kožna Faradayeva kutija

Ovo nisu samo proizvodi. Oni su praktični izrazi stila, reda i funkcije.

6. Izgradnja brenda također je izgradnja opskrbnog lanca


Moderan brend ne gradi se samo dizajnom.

Izgrađen je sposobnošću pretvaranja ideja u stabilne proizvode.

To znači da brend također mora brinuti o:

  • uzorkovanje
  • dosljednost proizvodnje
  • QC
  • vrijeme isporuke
  • komunikacija
  • prilagođavanje
  • ponovljivost

Važan je dobar dizajn.

Ali dobar dizajn koji se ne može pouzdano proizvesti nije dovoljan.

Zbog toga mnogi mali brendovi propadaju. Imaju ideje, ali nemaju stabilan sustav da te ideje uvijek iznova pretvaraju u proizvode.

Pravi brend nije samo koncept. To je sustav isporuke.

7. Nova uloga industrije kožne galanterije


Industrija kožne galanterije ne treba nestati. Treba se razvijati.

Može postati:

  • partner za razvoj proizvoda za male robne marke
  • prilagođeni proizvodni partner za niša poslovanja
  • alat za prezentaciju stila života i identiteta
  • most između funkcije i slike
  • praktičan temelj za rast brenda

Ovo je mnogo veća uloga nego jednostavno "izrada torbi" ili "izrada kofera".

To znači pomoći drugim ljudima da izgrade svoje robne marke.

Tu je dugoročna vrijednost.

8. Što vjerujemo u Followacrafts


U Followacrafts ne razmišljamo samo o proizvodnji.

Razmišljamo o tome kako materijal postaje proizvod.

Kako proizvod postaje izjava marke.

Kako izjava marke postaje povjerenje.

Radimo sa PU kožom, pravom kožom, tkaninom, papirom i drugim materijalima, ali sam materijal nije krajnji cilj. Konačni cilj je pomoći proizvodu da bude jasan, koristan, profinjen i spreman za tržište.

Stalo nam je do uzorkovanja, kvalitete, strukture i isporuke jer znamo da proizvod nije samo nešto što ljudi koriste. To je također nešto što ljudi vide.

A ono što ljudi vide često oblikuje ono što vjeruju.

Zaključak


Veliki brendovi neće nestati preko noći. Ali sljedeće doba neće pripadati samo njima.

Doba malih brendova već je tu.

Kako proizvodnja postaje zrelija, pravo natjecanje više nije samo oko toga tko može napraviti proizvod. Radi se o tome tko proizvodu može dati značenje, identitet i prisutnost.

Za industriju kožne galanterije to nije pad. To je novi početak.

Proizvodi postaju dio osobnog imidža, osobnog ukusa i osobnog izričaja.

U tom smislu proizvod više nije samo praktična stvar.

To je vidljivi dio stila osobe.

A to je ono što brend zapravo jest.