Gestire un marchio di prodotti di bellezza o fornirne uno significa pensare costantemente al packaging. Non in modo superficiale, ma in modo veramente utile, perché quando qualcuno apre il tuo prodotto, la prima cosa che tocca è la custodia, non il prodotto all'interno.
Questo post è per gli acquirenti che acquistano imballaggi per un marchio di bellezza, una boutique spa, uno studio di bellezza o un programma di regali benessere. Non per le aziende di cosmetici su scala industriale con team di approvvigionamento interni, ma per il tipo di acquirente che lo fa da solo o con un piccolo team e desidera informazioni pratiche.
Il problema del packaging pulito per la bellezza
In questo momento si sta verificando un vero e proprio disallineamento estetico. Molti marchi di bellezza si sono spostati verso formule pulite e minimali e un branding naturale: toni della terra, messaggi sostenibili, etichette silenziose. Ma poi la loro confezione è una generica custodia in plastica rigida che sembra provenire da un cestino dei discount.
La soluzione non è complicata. Le custodie PU in similpelle, le scatole avvolte in lino e i rulli per spazzole in pelle vegana si sentono allineati con un'estetica di bellezza pulita. Fotografano bene alla luce naturale. Resistono all'uso quotidiano. E sono personalizzabili senza richiedere ingenti ordini minimi.
Cosa chiedono effettivamente gli acquirenti
Ecco i quattro tipi di prodotti che emergono più spesso dagli acquirenti di prodotti di bellezza e benessere:
Custodie per trucchi: per brand che vendono set di pennelli, collezioni di palette o kit per il trucco professionale. La valigia del treno è allo stesso tempo l'imballaggio e la soluzione di stoccaggio, che è esattamente ciò che i clienti vogliono conservare e riutilizzare.
Una valigetta per il trucco ben costruita con divisori regolabili può essere utilizzata come prodotto a sé stante o come confezione premium per un set regalo. La chiave è la disposizione interna: se i divisori non si adattano, sei bloccato in un'unica dimensione di prodotto. Ottieni un campione con i divisori regolabili effettivi prima di impegnarti.
Rulli di pennelli: per truccatori e confezioni di set di pennelli. Lo stoccaggio su ruote è compatto per la spedizione e sembra intenzionale quando viene srotolato su una toletta.
I rulli per spazzole in pelle vegana sono popolari perché il materiale si pulisce facilmente. Le singole fessure elastiche possono contenere spazzole di diverse dimensioni. Il rotolo si chiude con un laccio o una chiusura magnetica. Per i marchi che vendono set di pennelli da 8 a 16 pennelli, questo è solitamente il formato giusto.
Custodie per set manicure: per studi di manicure, set regalo per la cura delle unghie e kit di benvenuto per la spa. La custodia deve contenere forbici, una lima per unghie, uno strumento per cuticole e un tampone senza che gli oggetti si muovano.
La cosa più importante nelle custodie per manicure è l'inserto. Un inserto in schiuma EVA tagliato su misura o rivestito in velluto che mantiene ogni strumento in posizione è ciò che distingue un buon prodotto da uno che sembra che gli strumenti siano stati appena inseriti. Conferma sempre le dimensioni dell'inserto rispetto ai tuoi strumenti effettivi prima che inizi la produzione.
Borse cosmetiche cilindriche: per brand con prodotti in tubo tondo, spazzole o kit misti per la cura della pelle. La forma rotonda è più efficiente in termini di spazio rispetto a una busta piatta per molte combinazioni di prodotti.
La cerniera verticale su una borsa cilindrica si apre completamente, il che rende facile vedere e accedere a tutto ciò che è all'interno. Per i marchi di bellezza orientati ai viaggi, questo formato è pratico e distinto.
Set regalo: la presentazione conta più di quanto pensi
Se stai mettendo insieme un set regalo per l'apertura di una spa, il lancio di un prodotto o un programma per le vacanze, la scatola esterna determina quanto sia premium l'intera cosa.
Una scatola rigida pieghevole con chiusura magnetica viene spedita piatta, riducendo significativamente i costi di trasporto. Si monta in pochi secondi e mantiene bene la forma. Per i set regalo di bellezza, aggiungi un inserto di carta o un vassoio in schiuma per evitare che gli oggetti si muovano e avrai qualcosa che sembra veramente premium a un costo unitario ragionevole.
Note pratiche su colori e materiali
Per un'estetica di bellezza pulita, i colori che funzionano sempre bene sono: avorio caldo, verde salvia, rosa antico, tortora tenue, lino naturale, nero opaco e grigio caldo. Evita il blu freddo o i colori vivaci a meno che non siano specificamente il tuo marchio.
La pelle PU a base d'acqua è una buona scelta per il packaging di prodotti di bellezza perché ha una storia di produzione più pulita rispetto alla pelle PU a base solvente e si pulisce facilmente. Se la sostenibilità fa parte del messaggio del tuo marchio, chiedi specificamente al tuo fornitore informazioni sulle opzioni a base acqua.
Gli involucri in lino e tessuto sono molto popolari al momento per scatole e confezioni di ricordi. Sono tattili e caldi in un modo che la carta patinata standard non offre.
MOQ e realtà dei tempi di consegna
La maggior parte dei packaging di bellezza personalizzati partono da 500 pezzi per modello. Per alcuni stili è possibile arrivare a 300. La produzione del campione richiede da 7 a 10 giorni dopo la conferma del design e delle dimensioni. La produzione in serie dura solitamente dai 18 ai 25 giorni.
Per i programmi di regali natalizi, inizia a procurarti a giugno o luglio per la consegna a novembre o dicembre tramite trasporto marittimo. Se hai bisogno di articoli per il lancio di un prodotto o per un pop-up a settembre, confermare il tuo ordine a fine giugno ti offre un margine ragionevole.
L'errore più comune commesso dagli acquirenti di marchi di bellezza è sottovalutare il tempo necessario per l'approvazione degli inserti interni. La scatola esterna potrebbe sembrare corretta sul primo campione, ma l'adattamento dell'inserto spesso richiede un ciclo di revisione. Inserisci quel tempo nel tuo calendario.
Una cosa che vale la pena sapere sul posizionamento del logo sul packaging dei prodotti di bellezza
Per il packaging di prodotti di bellezza, un piccolo logo impresso su un rullo di spazzole o una custodia per cosmetici di solito è più leggibile di un grande logo stampato. Le ragioni sono pratiche: i clienti del settore beauty acquistano l’estetica del prodotto, non il marchio. Un segno sottile che dice "questo è stato considerato" batte un grande logo che dice "questo è stato pubblicizzato". Se vuoi che il logo sia visibile al dettaglio, un piccolo timbro in lamina d'oro o d'argento sul pannello frontale funziona bene.
Parlaci del packaging di bellezza personalizzato con il tipo di prodotto, le dimensioni e la quantità target.
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